Děti mohou díky nim lépe přijmout svůj handicap a pochopit, že rozdíly mezi lidmi jsou přirozenou součástí každodenního života. To jsou hlavní důvody, proč americký Mattel už sedmým rokem uvádí na trh své slavné panenky Barbie s nejrůznějšími tělesnými a zdravotními odlišnostmi. Forbes se podíval na to, jak se jim daří v prodejích.
Na první pohled vypadá jako běžná panenka Barbie. Top a minisukni s modrými puntíky na sobě ale nemá náhodou, odkazují na globální symboly diabetu, kterými jsou právě kruh a modrá barva.
Její součástí je inzulinová pumpa a kontinuální monitor glukózy, který jí na místě drží lékařská páska ve tvaru srdce. Na svém telefonu má zobrazenou aplikaci CGM, která jí pomáhá sledovat hladinu cukru v krvi během dne, aby zůstala zdravá a byla kdykoli připravená na zábavné dobrodružství.
Barbie diabetička je součástí řady panenek Fashionistas, kterou americká společnost Mattel uvádí na trh od roku 2019, aby poukázala na rozmanitosti ve společnosti. Představila už panenku na invalidním vozíčku, s odnímatelnou protézou, s naslouchacími přístroji, s Downovým syndromem, nevidomou Barbie a naposledy letos v lednu Barbie autistku.
Panenky s handicapem se prodávají v běžných hračkářstvích, jsou dostupné i online, nejde tedy o limitované edice a není potřeba je dopředu objednávat.
„Snažíme se v rámci edukace, aby tyto panenky byly součástí standardního portfolia, aby byly v co nejširší síti distribuce. Aby ukázaly dětem svět, jaký je,“ vysvětluje Hana Fryšová, brand manažerka Barbie pro Českou republiku.
Zároveň dodává, že tyto panenky se vyrábějí v násobně menším množství než ty nejprodávanější Barbie. „Když to vezmeme v České republice, tak inkluzivních panenek se prodají stovky kusů ročně od jednoho typu a těch nejprodávanějších Barbie se prodá až k deseti tisícům,“ srovnává Fryšová.
To potvrzuje i marketingová ředitelka hračkářství Bambule Jana Krčková. „Speciální edice inkluzivních panenek se bohužel řadí spíše k okrajovému sortimentu. V minulých letech jsme měli v nabídce například Barbie i Kena na invalidním vozíku, jejichž prodeje se pohybovaly v řádu desítek kusů ročně,“ popisuje Krčková s tím, že ještě nižší zájem byl o Barbie z edice ladných křivek.
„Jednalo se spíš o jednotky prodaných kusů. I z tohoto důvodu jsou inkluzivní modely v našem současném sortimentu zastoupeny omezeně,“ komentuje Krčková.
Foto Mattel
Foto Mattel
Z dlouhodobého hlediska je podle dat Bambule na českém trhu největší zájem zpravidla o klasické panenky Barbie typu modelka, princezna nebo mořská panna. Stabilně se mezi nejprodávanějšími drží také mužská panenka Ken.
Podobnou zkušenost má i e-shop Alza.cz, kde bývají nové modely inkluzivních panenek k dostání mezi prvními na českém trhu, v prodejích ale tvoří menšinu.
„Inkluzivní panenky Barbie jsou běžnou součástí našeho sortimentu. Dlouhotrvající zájem je například o panenku na invalidním vozíčku, velmi populární je také Barbie s diabetem. Představují důležitý krok směrem k zastoupení rozmanitosti a inkluzivity ve světě hraček,“ podotýká mluvčí Alzy Eliška Čeřovská.
To, že na těchto panenkách prodeje nestojí, potvrzuje brand manažerka Hana Fryšová. Pro Mattel je ale jejich přínos důležitý a v sortimentu Barbie mají podle ní přední místo.
„Panenky reprezentující různé typy handicapů totiž pomáhají dětem se stejnou nebo podobnou zkušeností, hračka se pro ně stává nástrojem porozumění, přijetí a posilování sebevědomí,“ popisuje Fryšová.
Příkladem budiž Nadace Leontinka, která s pomocí nevidomé Barbie ukazuje, jaký je každodenní život nevidomých.
Hra s panenkou s bílou holí, která má na sobě sluneční brýle a oblečení s hmatovými prvky, pomůže poodhalit třeba to, jak si lidé s vadou zraku upravují zevnějšek, volí oblečení nebo pracují s mobilním telefonem, kterým jim zjednodušuje orientaci ve veřejném prostoru.
Například tím, že jim přečte texty, akustický majáček zase poradí, jakým směrem jedou eskalátory, vysílačka zase hlásí číslo dopravního prostředku.
„Rostoucí zájem však přichází také od rodičů dětí, které mají ve třídě spolužáka s handicapem nebo kamaráda s odlišnými potřebami. Panenka jim pomáhá přirozeně vysvětlit diverzitu a vést děti k empatii a respektu,“ říká Fryšová.
A v neposlední řadě jsou to podle ní i rodiče – převážně maminky –, které chtějí svým dětem ukázat, že svět je pestrý a že rozdíly mezi lidmi jsou přirozenou součástí každodenního života.
The post Barbie na vozíčku nebo s autismem. Jak se Mattelu daří prodávat inkluzivní panenky? appeared first on Forbes.
