Instagram, vlastněný společností Meta, se snaží přetáhnout tvůrce obsahu z TikToku pomocí lákavých finančních bonusů. Platforma nabízí tvůrcům bonusy v rozmezí 10 000 až 50 000 dolarů měsíčně za exkluzivní zveřejňování videí Reels na Instagramu. Podmínkou pro získání těchto odměn je, aby tvůrci publikovali svá videa nejdříve na Instagramu a až poté na jiných platformách jako je TikTok.