Co mají společného Austrálie, Bali a Beskydy? Patrně nic, ovšem přesně na této ose vznikl byznysový nápad postavený na hovězím loji, který aktuálně trenduje po celém světě. Udržitelná značka Můj Lůj je vůbec první v Česku a na Slovensku, která nabízí tuto kosmetiku. Také proto i po sedmnácti měsících pořád rychle roste.
Dříve než začne zakladatelka značky Lucie Misiarzová vyprávět svoji story, podá mi malou hnědou skleničku a pobídne, ať její produkt nejdříve vyzkouším. Namazané místo zůstává i několik hodin hedvábně jemné a hydratované, bez nepříjemného ulepení.
„Za vším je bioidentická vlastnost. Lůj je velmi podobný našemu kožnímu mazu. Obsahuje mastné kyseliny, které podporují ochrannou bariéru pokožky, proto ho pleť dobře přijímá a snadno vstřebává. Také obsahuje vitamíny A, D, E a K, které pomáhají vyživovat a regenerovat pokožku. Znali ho už naši předci,“ vysvětluje.
Ale zpět na začátek. Misiarzová sice vystudovala ekonomickou vysokou školu v oboru účetnictví, daně a nějakou dobu v oboru skutečně i pracovala, ale věděla, že práce v kanceláři není pro ni. A tak hodně cestovala.
První inspiraci pro budoucí podnikání načerpala v Austrálii, která je v eko, bio a fair trade kosmetice mnohem dál a kde se s lojem setkala poprvé. Naprosto ji nadchl. Po roce se přesunula na Bali a přemýšlela, co dál.
„Věděla jsem, že do kanceláře se vracet nechci. V Česku navíc nebyla žádná kosmetika z loje a já už nic jiného používat nechtěla. Po sérii zvláštních náhod mi ve sprše najednou bleskla hlavou myšlenka: Měla bych ji sem přinést já. Myšlenka byla tak silná, že jsem druhý den seděla v kavárně a začala psát českým ekologickým farmám, jestli mají vhodný lůj. O týden později už jsme s partnerem měli koupené letenky zpátky domů. Tak to celé začalo,“ vzpomíná Misiarzová.
Přijít na trh s něčím, co mnozí považují spíše za odpadní surovinu, je přinejmenším troufalé. Navíc bylo nutné se prosmýkat všemi byrokratickými patry. Každý kosmetický produkt totiž musí projít povinným bezpečnostním hodnocením, splnit legislativní požadavky, včetně dermatologického testování, a také být registrován v evropském portálu kosmetických výrobků.
Jako schválená výrobna posloužila místnost v rodném domě v Mostech u Jablunkova, kterou si zakladatelka spolu s partnerem Martinem Kluzem zrekonstruovali. Po devíti měsících intenzivní práce a počáteční investici čítající přes půl milionu korun se Můj Lůj oficiálně zrodil v listopadu roku 2024. Ačkoliv se Misiarzová připravovala na pozvolný start i na to, že bude mít třeba pouze tři objednávky za měsíc, realita dalece překonala její očekávání.
Pár minut po spuštění přišla první objednávka. Za pár dalších druhá. Během prvního dne jich měli celkem dvaadvacet. A zájem dál roste, především proto, že zákazníci na něco takového dlouho čekali. Do té doby si obdobné produkty objednávali ze zahraničních webů. Můj Lůj tak trefil díru na trhu.
„Mým záměrem bylo přinést do péče o pleť lehkost. Lehkost v rozhodování, ve složení, kterému člověk rozumí, i v samotné každodenní rutině. Nejde o komplikovanou rutinu, ale o pochopení toho, co pokožka skutečně potřebuje,“ zmiňuje Misiarzová.
Jenom první rok fungování prodali přibližně jedenáct tisíc produktů a obrat vytáhli na téměř 4,5 milionu korun. Značná část jde přitom zpět do nákladů na výrobu, suroviny, obaly, provoz firmy, marketing nebo vývoj nových produktů.
„Nemáme zatím možnost porovnat dva roky po sobě. Ale pokud například srovnáme listopad a prosinec 2024, tedy první dva měsíce od založení značky, se stejným obdobím roku 2025, zaznamenali jsme meziroční nárůst obratu přibližně o 329 procent,“ upřesňuje.
Foto Barbora Gajová
Od začátku také každý měsíc navyšovali kapacitu výroby. Počáteční výroba 200 až 300 skleniček velmi rychle přestala stačit. V průběhu prvního roku s narůstajícím zájmem celý proces zefektivnili, pořídili lepší stroje a výrobní kapacita se přehoupla na nynějších 1300 až 1500 produktů měsíčně.
V nabídce najdete prozatím osm druhů, přičemž největší zájem je o Šlehaný lůj bez bylin a vůní, jemný Levandulový nebo Omlazující pro zralou pleť. Zdařilé jsou také květinové mlhy.
Minimalisty potěší i čistý design. Tmavé sklo bylo přitom jasnou volbou hned. Je recyklovatelné, udržitelné a zdravotně nezávadné. Zároveň dokáže odfiltrovat UV záření, takže pomáhá chránit citlivé přírodní suroviny před světlem.
Díky tomu mohou produkty bez přidaných stabilizátorů zůstat déle kvalitní. Obecně je lůj velmi stabilní surovina, a proto krémy z něj vydrží až rok.
Sympatická je rovněž filozofie značky, tedy nose-to-tail princip, který ctí smysluplné využívání surovin a minimalizování odpadu. Brand navíc používá ledvinový hovězí lůj beef suet, což je ta vůbec nejčistší a nejkvalitnější část tuku, pro kosmetiku nejvhodnější.
Surovina současně pochází od grass-fed neboli volně pasoucích se krav. Sama zakladatelka je přesvědčena o tom, že přirozená pastva a dobré životní podmínky zvířat se přímo promítají do kvality loje: včetně složení tuku a poměru mastných kyselin, což je pro tuto kosmetiku zcela klíčové. Spolupracují proto s farmáři z Beskyd, Vysočiny, jižních Čech či Bílých Karpat.
„Lůj zpracováváme pomalu a šetrně při nízkých teplotách, aby se zachovaly všechny benefity a účinné látky. Poté ho jemně vyšleháváme a postupně do něj přidáváme další suroviny, jako je šípkový nebo jojobový olej, včelí vosk, bylinné extrakty nebo esenciální oleje. Produkty formulujeme tak, aby byly maximálně šetrné a bezpečné pro rozmanité typy pokožky. Oslovila nás také porodnice, která lůj nabízí maminkám pro péči o pokožku miminek. Některé ženy ho zároveň používají i při péči o jizvy nebo strie,“ říká Misiarzová.
Foto Barbora Gajová
Díky skvělým vlastnostem a vstřebatelnosti ovšem lůj potěší prakticky všechny typy pokožky, od citlivé až po více se mastící. Blahodárný může být také pro pokožku se sklony k ekzémům. Produkty objevíte mimo e-shop značky také v několika spřátelených kamenných concept storech po celé republice, například v Place Store.
Všechny produkty stále vyrábí ručně zakladatelka se svým partnerem. Do plynulého chodu značky se zapojuje také dalších pět lidí, jež tvoří stabilní tým. Hlavní prioritou v nejbližších měsících je uvedení tří novinek zaměřených na čištění pokožky, na kterých se intenzivně pracuje půl roku.
„Stejně důležité je pro nás ale také budování a doslova ‚vyživování‘ komunity v Česku a na Slovensku, která kolem značky vzniká. Snažíme se lidem přibližovat návrat k přirozenému způsobu života, k jednoduchosti a pomalejšímu tempu,“ dodává Misiarzová.
The post Mazaná kosmetika. Beskydská značka využívá sílu hovězího loje appeared first on Forbes.
