Francouzský výrobce luxusní módy a kabelek uvedl před pár dny kosmetickou řadu pod názvem La Beauté. Doplňuje tak parfémy a obsahuje nejen líčidla, ale také speciální set v kufříku, kde jsou všechny produkty pohromadě. Cena rtěnky se v přepočtu blíží ke čtyřem tisícům korunám.
Právě cena spustila širokou diskuzi na sociálních sítích, kde dokonce herečka Lindsay Lohan napsala, že rtěnka od Louis Vuitton stojí zkrátka příliš. Předmět, který vytvořila jedna z nejznámějších vizážistek světa Pat McGrath a design jde za německým průmyslovým designérem Konstantinem Grcicovem, je součástí takzvaného lipstick effectu.
Pat McGrath, kterou módní průmysl označuje za nejvlivnější vizážistku současnosti, vytvořila paletu barev, kde se barvy červené prolínají s moderními nude odstíny a sytými metalickými tóny. Sama k tomu říká, že cílem nebylo nabídnout jednu univerzální barvu, ale emocionální spektrum, které odpovídá různým náladám a osobnostem.
Foto Louis Vuitton
Zafunguje zde ale lipstick effect? To znamená, že v časech krize si zákazníci nedopřejí tolik kabelek či hodinek, ale sáhnou právě po rtěnce či hedvábném šátku či parfému. Investice je nezatíží, ovšem psychologicky mají pocit, že si dopřáli něco nadstandardního, útěk za hranice všedního dne a starostí.
Launchovat kosmetickou řadu právě teď není pro Louis Vuitton samozřejmě náhodné rozhodnutí, ale pečlivě promyšleným tahem. Globální trh s luxusní kosmetikou přesahuje šedesát miliard eur a podle odhadů má do roku 2030 růst tempem pěti procent ročně, tedy rychleji než módní oblečení či šperky.
Konglomerát LVMH, pod který Vuitton spadá, přitom letos zažil nepříjemné zpomalení: v prvním pololetí 2025 oznámil pokles čistého zisku o 22 procent a celkový obrat se propadl o čtyři procenta. Beauty je dnes pro skupinu přibližně dvanáctiprocentní část byznysu, ale strategicky funguje jako nástroj k oslovení nové generace zákazníků.
Je tradicí, že luxusní módní domy představují kosmetiku jako další segment svého byznysu, který dokáže oslovit klienty, kteří na haute couture nebudou mít prostředky. Udělal to tak v minulém století Chanel i Dior, v tomto zase Gucci, Valentino nebo Hermès.
Poslední jmenovaný, nejluxusnější módní dům světa, uvedl před několika lety rtěnku za více než 1 500 korun. Louis Vuitton cenu stanovil na dvojnásobek a tím ignoroval logiku „entry level“ luxusu. Cílovou skupinou mohou být také sběratelé obdobných kosmetických trofejí, zároveň tím módní dům testuje loajalitu svých zákazníků.
The post Nejdražší rtěnka na světě. Louis Vuitton uvedl vlastní linii kosmetiky appeared first on Forbes.
