Instagram v posledních dnech představil několik změn, ze kterých lze poznat, že cílí na uživatele TikToku. Mezi nejvýraznější novinky patří prodloužení maximální délky videí Reels z 90 sekund na tři minuty a přepracování mřížky fotografií, která nyní zobrazuje obrázky jako obdélníky – což se nápadně podobá profilu TikToku. Aplikace společnosti Meta se snaží využít nejisté budoucnosti okolo čínské aplikace.