Od rebelských vizionářek po lídryně značek. Tyto ženy změnily svět šperků

Dlouho platilo, že šperkařství bylo řízeno převážně muži, kteří rozhodovali o podobě šperků i o tom, kdo k nim bude mít přístup. Svět luxusu se však postupně proměnil. A významnou roli v této proměně sehrály ženy. Ne tiše a nenápadně, ale s razancí, jasnou vizí a schopností rozpoznat krásu dřív, než se stala samozřejmostí.

Dnes stojí za odvážnými designy, úspěšnými značkami i moderními technologiemi. Jsou to podnikatelky, které neváhají riskovat, i designérky bourající estetické stereotypy a zakladatelky firem, které proměnily šperk v globální byznys.

Coco Chanel: dala šperkům svobodu

Coco Chanel nebyla klasickou klenotnicí, ale zásadně změnila pojetí šperku a sama aktivně navrhovala bižuterii. V době, kdy byla bižuterie považována za levnou náhražku skutečného bohatství, vytvořila Chanel estetiku, která se nebála imitací a naopak je povýšila na umění. Její šperky nebyly důkazem statusu, ale stylu.

Chanel pochopila, že ženy touží po šperku, který se nosí, ne po trezoru, kde bude ležet. Její vrstvené perly, dlouhé řetězy a dramatické brože změnily způsob, jakým ženy přemýšlejí o kráse. Inspirovala generace designérů, kteří se nebojí spojovat drahé s obyčejným a místo hodnoty materiálu zdůrazňují sílu nápadu.

Elsa Peretti: minimalismus ikonou

Další zásadní posun přišel s Elsou Peretti, ženou, která přinesla do Tiffany & Co. tak radikální minimalismus, že se ho svět musel teprve naučit číst. Její slavné manžety, tvary kapek, oblých organických linií a motivy inspirované přírodou působily v době své premiéry téměř provokativně. A přesto se staly symbolem moderního amerického luxusu.

Italská módní ikona, designérka a filantropka Peretti navíc zásadně rozšířila používání stříbra, které bylo do té doby vnímané jako méněcenný materiál. Ona z něj udělala střed luxusního segmentu a přinesla tak do světa šperků přístupnější, demokratickou krásu. Její vliv je dodnes patrný v každé minimalistické značce, která pracuje s čistotou tvaru a klade důraz na denní, nenápadný, ale vysoce kvalitní luxus.

Paloma Picasso: síla temperamentu a barvy

Se spontánní energií do šperků vstoupila Paloma Picasso, dcera malíře Pabla Picassa. Její tvorba pro Tiffany od osmdesátých let spojila ženské sebevědomí s barvami a odvahou, která byla v té době v luxusním šperkařství spíš tabu.

Picasso neváhala vytvářet silné grafické linky, experimentovat s kontrasty, používat odstíny, které připomínaly spíše paletu malíře než tradiční škálu klenotníka.

Ztělesnila energii osmdesátých let způsobem, který přežil dekády a dodnes inspiruje návrháře, jež se nebojí toho, aby šperk byl výrazný, dominantní a sebevědomý.

Victoire de Castellane: surrealistka Dioru

Zcela jiný svět pak vytvořila Victoire de Castellane, kreativní ředitelka Dior Joaillerie, která od konce devadesátých let posouvá pojetí šperku směrem k fantasknímu umění. Její tvorba je zjevením, které porušuje snad vše, co bylo ve šperkařství dogmatem.

De Castellane pracuje s barvami, které si zdánlivě protiřečí, vytváří objekty, které připomínají miniatury z jiného vesmíru, a neustále osciluje na hranici mezi designem a sochařstvím. Její šperky jsou často inspirovány dětskými vzpomínkami, přírodou nebo surrealismem.

Do šperků tak vnesla imaginaci a určitou jemnou anarchii. Díky ní se haute joaillerie stala prostorem, kde se může odehrávat fantazie, nikoli jen precizní řemeslo. Její díla dnes sbírají nejen zákazníci Dioru, ale i světoví sběratelé umění.

Monique Péan: o etice ve šperkařství

V moderní době se však ženská revoluce ve šperkařství neodehrávala jen v rámci velkých módních domů. V posledních dvou dekádách vystoupila celá generace podnikatelek, které přetvořily samotný byznysový model.

Američanka Monique Péan byla jednou z prvních, kdo začal veřejně mluvit o etice ve šperkařství. Její značka vznikla na principu absolutní transparentnosti. Od původu kamenů až po práci s recyklovaným zlatem. A možná i proto si její tvorbu oblíbily i americké první dámy.

Nadine Ghosn: šperky pro gen Z

O poznání hravější přístup přinesla Nadine Ghosn s libanonskými a brazilskými kořeny, která obrátila svět luxusních šperků vzhůru nohama humorem. Její ikonické steakové náušnice nebo prstýnky inspirované fast foodem a popkulturou působily zpočátku skoro jako provokace. Jenže přesně to trh potřeboval.

Ghosn pochopila, že nová generace zákazníků nehledá ve šperku jen hodnotu materiálu, ale zábavu, osobní prohlášení a možnost sebevyjádření. Díky ní vznikl úplně nový segment. Luxus, který ironizuje sám sebe a přitahuje mileniály i generaci Z.

Jennifer Meyer: favoritka hollywoodských hereček

Odlišnou, jemnější, ale neméně silnou stopu zanechává Jennifer Meyer. Její estetika definovala koncept symbolického, každodenního šperku, který není určený k tomu, aby ohromoval, ale aby vyprávěl osobní příběh. A snad proto se s jejími šperky tak snadno identifikovala řada hollywoodských celebrit.

Bývalá manželka herce Tobeyho Maguira pochopila, že ženy chtějí šperk, který je doprovází. Chtějí šperk, který mohou nosit při práci, na procházce i při slavnostní příležitosti. Její minimalistické přívěsky, srdíčka, počáteční písmena nebo drobné kameny se staly univerzálním jazykem intimního luxusu.

To, co začalo jako malá značka vyráběná v kuchyni, se stalo fenoménem, který inspiroval stovky dalších tvůrců a změnil estetiku dostupného luxusu.

Janja Prokić: značka, která obstojí i mimo český kontext

Foto Hana Knížová

Její šperky jsou intimní, někdy až syrové výpovědi o vztahu k sobě samé, k tělu, k emocím. Původem Srbka Janja Prokić hledá krásu v nedokonalosti, v asymetrii, v gestech, která nejsou prvoplánová.

Její práce balancuje na hraně šperku a objektu. Každý kus působí, jako by vznikl z konkrétního momentu, nálady nebo vnitřního napětí. Prokić dokázala vybudovat silnou autorskou značku, která obstojí i mimo český kontext a oslovuje i zahraniční klientelu včetně zpěvačky Katy Perry.

Její tvorba působí na ženy, které hledají autenticitu. V tomto smyslu patří Janja Prokić do stejné linie jako světové designérky, které chápou luxus nikoli jako okázalost, ale jako vnitřní jistotu.

Lenka Kerlická: naladit se na nositelku

Foto poskytla Lenka Kerlická

Preciznost, systém a podnikatelský instinkt. Její jméno je spojeno s kultivací českého trhu s jemným šperkem. Na českém trhu dokonale balancuje mezi tradicí a inovací.

Lenka Kerlická vsadila na čistotu. Na nadčasový design, který nepodléhá trendům, ale obstojí v čase. Možná i proto, že se maximálně naladí na nositelku šperku. Minimalismus je tak v jejím podání racionální, sebevědomý a přesný.

The post Od rebelských vizionářek po lídryně značek. Tyto ženy změnily svět šperků appeared first on Forbes.