Desetkrát levnější než olympiáda v Soči. Italové ukazují, že hry nemusí stát raketu

Forbes Před 10 hodinami

Návrat ke kořenům a trochu rozumu do toho pořádání, chtělo by se říct při pohledu na Zimní olympijské hry 2026. Ne, tentokrát to není přehlídka megalomanských staveb a co největšího rozpočtu, který roztaje během dvou únorových týdnů.

Jsou disciplíny, ve kterých není potřeba vyhrát, ani když jde o olympijské hry. Na to zřejmě mysleli pořadatelé aktuálních OH v Itálii, kteří spíš než na megalomanské plány vsadili na „dolce vita“.

Desetkrát levnější

V porovnání s historicky nejdražší zimní olympiádou, která proběhla v roce 2014 v Soči, jsou nynější olympijské hry v Miláně a Cortině takřka za hubičku.

Jejich celkový rozpočet dosáhl 5,2 miliardy eur, přitom z veřejných rozpočtů šlo zhruba 3,5 miliardy eur a zbývající částku pokryli sponzoři a Mezinárodní olympijský výbor. Proti zmíněným hrám v Soči je rozpočet desetkrát menší. Jenže ani relativně skromný rozpočet není zárukou, že hry budou mít ve výsledku větší ekonomický přínos.

Podle nedávné studie, kterou zpracovala italská Banca Ifis, příjmy z her překročí 5,3 miliardy korun. Její autoři počítají s tím, že přímo během her lidé v Itálii utratí přes miliardu eur.

Další miliardu eur by měli do země přivézt v průběhu roku turisté, protože se očekává, že zájem o cesty do jihoevropské země se po sportovní události roku na nějaký čas podstatně zvýší. A další tři miliardy eur odpovídají hodnotě, kterou má Itálii přinést nová infrastruktura, jež vznikla právě díky přípravě olympijských her.

Tři sponzoři to zabalili

Obří akci živí vedle prodeje televizních práv a vstupenek sponzoři, ti hlavní jsou sdružení v programu TOP. Jenže po posledních hrách v Paříži to tři z nich zabalili. Konkrétně odešli letití hlavní sponzoři z Japonska: Panasonic, Bridgestone a Toyota. Hlavních sponzorů je tak aktuálně jedenáct. Jsou jimi dlouholetí partneři olympijských her Coca-Cola, Visa a Samsung i novější Airbnb, Alibaba, Allianz, Omega, Deloitte, Mengniu, P&G a Corona Zero.

Italská vláda doufá, že sportovci a jejich fanoušci, kterých má podle odhadů během dvou únorových týdnů přijet na sever Itálie přes dva miliony, pomohou rozhýbat i italskou ekonomiku. Ta loni rostla jen o 0,5 procenta.

Jestli se to ale skutečně a významně projeví, je velmi sporné. Podle dat z Francie, která před dvěma lety hostila letní olympijské hry, by si Italové velké naděje raději dělat neměli. Olympiáda v Paříži před dvěma lety přispěla k hospodářskému růstu pouhými 0,07 procenta HDP.

Lístky na hokej za 1400 eur

Jisté je, že italské ekonomice nyní pomáhají i čeští diváci, kteří se na tamní sportoviště vydávají. Přece jen tak blízko Česku se olympijské hry konaly naposledy před padesáti lety, když probíhaly v rakouském Innsbrucku.

Ceny vstupenek na jednotlivé závody a utkání začínají na třiceti eurech, a zatímco mezi nejlevnějšími sporty je například curling, na opačném konci je třeba krasobruslení nebo závěrečné zápasy v hokeji. Tam má finálový souboj vyjít až na 1400 eur.

Na příval návštěvníků se kromě hotelů nachystala například i platforma Airbnb, která přes rok aktivně oslovovala lidi v Miláně, Cortině a okolí a navrhovala jim, aby na čas her nabídli své bydlení ke krátkodobým pronájmům. Výsledkem je, že Airbnb očekává, že se během her přes tuto platformu ubytuje přibližně 160 tisíc hostů.

To má ve výsledku přinést příjmy pro majitele nemovitostí a také snížit náklady pro návštěvníky her a tím i zvednout celkovou dostupnost. Podobnou strategii Airbnb použilo rovněž v Paříži, kdy svou nabídku během her ve francouzské metropoli zvedlo o víc než padesát procent.

Hala za 300 milionů eur

Podle Dina Ruty, který je profesorem pro podnikání ve sportu a management na milánské Bocconi University, jsou zimní olympijské a paralympijské hry v Miláně a Cortině jiné než předchozí hry. Vymykají se podle něj jak tím, že už ve svém názvu odkazují na dvě místa, tak tím, že organizátoři ve velkém vsadili na využití a vylepšení stávajících sportovišť.

I když i tady jsou výjimky: ať už je to třeba nová skeletonová a bobová dráha za 118 milionů eur, nebo ještě větší investiční sousto v podobě nové hokejové arény Santagiulia v Miláně, která vyšla téměř na 300 milionů eur.

The post Desetkrát levnější než olympiáda v Soči. Italové ukazují, že hry nemusí stát raketu appeared first on Forbes.

Pokračovat na celý článek