Britský edukační projekt se zvrtnul. Místo zamýšleného účelu díky němu vznikla Amelia, dívka s růžovými vlasy, která se prakticky přes noc stala symbolem nejen britské krajní pravice. Její slávu pomohl roztleskat i Elon Musk.
Začalo to nenápadně. V reakci na vzrůstající vlnu protiimigračních nálad mezi mladými lidmi v Británii vytvořila organizace Shout Out UK ve spolupráci s tamním ministerstvem vnitra jednoduchou webovou hru. Nese jméno Pathways a na různých příkladech má lidem mezi třinácti až osmnácti lety vysvětlovat problematiku migrace a odrazovat je od extremistických postojů.
Princip hry je jednoduchý. V každé scéně si hráč vybírá z možností, co v daných situacích z každodenního života říct či udělat, a hra ukazuje důsledky jeho voleb. Cílem je trénovat rozpoznávání rizik a sledovat své reakce, ne „vyhrát“.
Snímek ze hry Pathways. Zdroj: SOUK
V čem je háček? Tvůrci ve hře vytvořili i zápornou postavu, která měla personifikovat protiimigrační postoje. Je jí mladá dívka Amelia, má růžové vlasy, choker na krku a transparent vyzývající k posílení ochrany hranic.
A mladou generaci opravdu zaujala, i když jinak, než tvůrci zamýšleli. Díky výraznému vzhledu si jí všimli odpůrci migrace a přijali ji za svůj symbol.
Trend nejdřív táhly specifické kouty X a Facebooku, až potom mem přetekl do širšího povědomí. Šířily se jak memy se snímky ze samotné hry, tak AI generované obrázky a videa.
Zdroj: X
„Jedná se o učebnicový příklad, jak se z atraktivní postavy v kombinaci s generativní AI a pobídkami platforem může stát politický symbol. Jde o vizuální archetyp goth dívky, který internet umí rychle a dobře využít, což zvyšuje pravděpodobnost sdílení i mezi lidmi, kteří se o politiku nezajímají,“ vysvětluje analytička Veronika Víchová z českého Centra pro informovanou společnost rychlý růst popularity memu.
Britská společnost Peryton Intelligence, která se specializuje na monitoring dezinformací, pro deník The Guardian uvedla, že jistý anonymní účet známý šířením krajně pravicových narativů zahájil trend Amelie 9. ledna tohoto roku na platformě X. Od té doby příspěvek zaznamenal 1,4 milionu zhlédnutí.
Množství příspěvků s Amelií momentálně roste tempem zhruba pět set příspěvků za den. Jen na síti X je jich už přes deset tisíc. A šíří je i účty daleko za hranicemi Velké Británie.
„Díky generativní AI je možné vlastní variaci vytvořit během několika minut a může to udělat prakticky každý. Šíření logicky nahrávají také algoritmy, které odměňují vysoce polarizační obsah. Důležitý je také monetizační potenciál. Jakmile se z postavy stane ‚značka‘, skýtá možnost tvorby tokenů, merche a podobně, což dále motivuje tvůrce obsahu a jeho šíření,“ dodává k tomu Víchová.
Monetizace nenávisti
Posedlost avatarkou Amelií leckdo začal monetizovat už pár dnů po jejím vzniku. Na sociálních sítích například účty šířící memy s Amelií propagují i kryptoměnu „Amelia“, která se snaží přiživit na rychle rostoucí virální popularitě postavy.
Ilustrace: X, @AmeliajakSolana
K trendu se připojil i nejbohatší člověk světa Elon Musk. Na síti X retweetnul příspěvek účtu, který token Amelia propagoval. Memecoinu tím přinesl obří mezinárodní pozornost.
„Jsme svědky monetizace nenávisti,“ řekl pro The Guardian Matteo Bergamini, zakladatel a generální ředitel Shout Out UK, tedy organizace, která za hrou stojí a která se zabývá vzděláváním v oblasti politické a mediální gramotnosti. Sama společnost se stala terčem záplavy nenávistných a urážlivých příspěvků včetně vyhrůžek. Obrátila se proto na policii.
Snímek ze hry Pathways. Zdroj: SOUK
Není to přitom zdaleka poprvé, kdy se internetový mem stal politickým symbolem. „Krajní pravice dlouhodobě používá memy a maskoty jako soft branding své ideologie, můžeme vzpomenout třeba Pepe the Frog. Co je ale na Amelii nové, je její původ v generativní AI, díky kterému je postava od začátku snadno škálovatelná a variabilní, a zároveň to, že je její původ institucionální – z videohry, kterou financovalo britské ministerstvo vnitra. To přidává na ironii celého trendu a posiluje antiestablishmentový narativ,“ uzavírá Víchová.
The post Jmenuje se Amelia, má růžovou ofinu a odmítá migranty. Stvořila ji ironie osudu appeared first on Forbes.
