Příběh jablka za biliony. Tady jsou největší milníky z padesátileté historie Applu

Forbes Před 12 hodinami

Padesátka na krku, ale kondice americké společnosti Apple nikdy nebyla lepší, přinejmenším pokud se budeme bavit o firemních příjmech. S cenou akcií už je to letos horší, ale pořád padají nejpomaleji z Velkolepé sedmičky (nejvýznamnější technologické firmy světa, kam vedle Applu patří ještě Alphabet, Amazon, Meta, Microsoft, Nvidia a Tesla – pozn. red.). Připomeňte si klíčové milníky z historie slavného výrobce iPadů a iPhonů.

Společnost s logem v podobě nakousnutého jablka právě tuto středu slaví půlstoletí od chvíle, kdy pod žhavým kalifornským sluncem v městečku Los Altos spatřila světlo světa ke dnešku druhá (a svého času první) nejhodnotnější firma světa. Technologický titán Apple.

Coby společnost s ručením omezeným ji v roce 1976 založili dva vysokoškolští odpadlíci se shodným křestním jménem, tedy Stevové Jobs a Wozniak. Jako třetího do party přibrali Jobsova bývalého kolegu Ronalda Wayna. Cíl byl malý rozměry, ale velký ambicemi – uvést na trh Wozniakův tehdejší nejnovější vynález, stavebnici mikropočítače pro elektronické nadšence.

Nazvali ji Apple Computer Company, a i když její garážové fungování je trochu mýtus, pravdou je, že jedna garáž stojící na adrese 2066 Crist Drive v Los Altos, konkrétně ta patřící k domu Jobsových rodičů, přeci jen v počátcích firmy svoji roli sehrála.

Sice se zde nic nevyvíjelo ani nesloužila jako manufaktura, kde se vyráběly první Apple počítače, ale oba Steveové se zde scházeli, diskutovali a testovali již hotové prototypy. Proč jen oni dva? A tím se již dostáváme k prvnímu milníku.

1. Osudová chyba Ronalda Wayna

Wayne, kterého do projektu přizval Jobs, původně pracoval v Atari jako designér, proslavil se zde ale něčím trochu jiným – zavedl ve firmě sofistikovaný systém katalogizace a sledování zásob, a tím firmě výrazně ušetřil prostředky brutálním zefektivněním výroby a osekáním ztrát vznikajících zdvojováním a nesprávným zařazením surovin potřebných k výrobě herních konzolí.

Jobs chtěl, aby něco podobného udělal pro Apple, odměnou mu mělo být deset procent akcií společnosti. Wayne na to nejdříve kývl, ale když viděl chaotický entuziasmus obou výrazně mladších mužů a svérázný Jobsův styl vedení, z dohody zase rychle vycouval. Bál se, že by na něj mohly dopadnout dluhy společnosti.

„Rychle jsem zjistil, že tenhle byznys není můj byznys,“ prohlásil k prodeji svého podílu, kterého se zbavil jen dvanáct dní po založení firmy, s tou však následně ještě několik měsíců spolupracoval.

Svůj desetiprocentní podíl v Applu tehdy prodal za osm set dolarů, dnes by měl hodnotu přes 360 miliard dolarů. Wayne se následně vrátil do Atari. Svůj otisk ale ve firmě přeci jenom za svou krátkou kariéru zanechal, byl totiž autorem prvního firemního loga.

2. Zrození počítače Apple I

V roce 1976 uvedli Jobs s Wozniakem na trh svůj první komerční produkt – počítač Apple I. Prodával se za „ďábelskou“ cenu 666,66 dolaru (dnes se na aukčních serverech prodává za stovky tisíc dolarů, cena skáče podle technického stavu a dochovaného příslušenství) a firma jich zvládla vyrobit pouhých dvě stě kusů.

Ve své době se počítač nestal zrovna dvakrát populárním, byl na to dost možná příliš inovativní, ale přesto má obrovský historický význam, a to nejen pro samotný Apple.

Koncept totiž pomohl odstartovat éru dostupných osobních počítačů tím, že jeho design a koncepce inspirovaly ostatní hráče v oboru. Druhá generace počítače, která přišla v květnu roku 1977, již přinesla mnohem větší komerční úspěch.

Počítač se přitom nestal populárním pouze mezi domácími nadšenci, po vydání prvního tabulkového kalkulátoru VisiCalc se po něm mohli utlouci také firemní zákazníci.

3. Apple versus The Beatles

Nahrávací společnost patřící legendární britské kapele The Beatles, Apple Corp, zažalovala v roce 1978 Apple Computer kvůli používání jejího tehdejšího loga a názvu Apple. Tím se odstartoval třicetiletý soudní spor mezi oběma společnostmi.

V roce 1981 to chvilku vypadalo, že se spor podařilo vyřešit dohodou. Apple Computer měl zaplatit společnosti Apple Corp osmdesát tisíc dolarů a slíbit, že se nikdy nebude angažovat v hudebním průmyslu.

Apple Corp naopak souhlasila s tím, že používání svého názvu omezí právě jen na hudební průmysl. Jenže u toho nakonec nezůstalo, a následovaly soudní spory týkající se MIDI a iTunes, které skončily v roce 2007 tím, že společnost Apple (již jako Apple Inc.) získala všechna práva a poskytla je zpět na základě licence.

4. Vstup na burzu

Společnost vstoupila na americkou burzu Nasdaq dvanáct dní před Vánoci roku 1980 a prodala 4,6 milionu akcií za cenu 22 dolarů.

Cenné papíry, po kterých se jen zaprášilo, vynesly firmě sto milionů dolarů nového kapitálu a vytvořily prakticky instantně okolo tří stovek nových dolarových milionářů. Valuace společnosti také rázem vyskočila na jednu miliardu dolarů, a Amerika tak mohla přivítat nového jednorožce.

5. První Mac

Během Super Bowlu XVIII 22. ledna 1984 představil Apple v televizní reklamě od režiséra Ridleyho Scotta první „Mac“, respektive počítač Macintosh, později přejmenovaný na Macintosh 128K. Reklama přezdívaná jako „1984“ se stala téměř stejně legendární jako samotný počítač, ze kterého se vyklubal komerční hit.

Stroj byl revoluční zejména v tom, že oproti do té doby běžně používanému příkazovému řádku přinesl ovládání skrze grafické rozhraní a interakci za pomoci ikon na obrazovce. De facto tím položil základy způsobu, jakým dodnes komunikujeme s počítači a chytrými mobilními telefony.

6. Éra Johna Sculleyho

V roce 1983 najal Steve Jobs šéfa společnosti Pepsi Johna Sculleyho. Zlanařil jej údajně slovy: „Chceš zbytek života prodávat slazenou vodu, nebo chceš mít šanci změnit svět?“ Sculley udělal z firmy typickou korporaci, zajistil jí větší finanční stabilitu a profesionalizaci, chybělo mu však Jobsovo produktové vizionářství.

Během jeho éry vzrostly příjmy společnosti z osmi set milionů dolarů na více než osm miliard dolarů. Samotnému Jobsovi se každopádně tento krok stal osudným.

Po těžkých vnitřních mocenských bojích a neshodách ohledně směřování firmy správní rada podpořila Sculleyho a Steve Jobs v roce 1985 firmu opustil, aby (nepříliš úspěšně) znovu zkusil štěstí se svou další společností NeXT.

Nic ale netrvá věčně a v roce 1993 byl po nátlaku správní rady v důsledku klesajících marží nucen odstoupit pro změnu Sculley.

7. Jobsův návrat

Na přelomu let 1996 a 1997 si Apple procházel érou pomalého úpadku a těžkých finančních potíží. Je to ale zároveň doba, kdy se firma uchýlila k mimořádně šťastnému kroku. Koupila totiž za čtyři sta milionů dolarů společnost NeXT, čímž jednak získala její na svou dobu pokročilý operační systém NeXTSTEP a hlavně, což se později ukázalo jako mnohem větší devíza, získala zpět Steva Jobse.

V okamžiku, kdy Jobs usedl do křesla prozatímního ředitele, začal s masivní restrukturalizací firmy. Především brutálně zjednodušil její portfolio, a to na pouhé čtyři hlavní produkty.

Po předchozí nepřátelské éře také uzavřel spojenectví s Microsoftem a odstartoval úspěšnou řadu all in one počítačů iMac (první byl představen v roce 1998).

8. iPhone moment

V lednu roku 2007, v době, kdy chytrým telefonům kralovaly korporátní komunikátory Apple, Steve Jobs zariskoval a představil něco dosud nevídaného. Chytrý telefon bez klávesnice, prakticky jeden velký displej s pouhými pěti fyzickými ovládacími prvky.

Navíc neuměl některé věci, které byly dřív pro telefony běžné. Lidem to ale, zdá se, nevadilo. Zhruba rok po uvedení iPhonu přišel Apple s dalším dílkem skládačky, a navždy tak změnil svět chytrých telefonů.

Vytvořil internetový obchod, kde si uživatelé mohou stahovat aplikace třetích stran. iPhone a aplikace dohromady způsobily hysterii. Pouhé dva měsíce po spuštění prvního App Storu v červnu roku 2008 překročil počet stažení sto milionů kusů a svět chytrých mobilních zařízení od té doby již nikdy nebyl jako dřív.

9. Osudný rok 2011

V roce 2011 došlo v historii Applu k celé řadě zásadních událostí, které formují tvář společnosti dodnes. V srpnu ze zdravotních důvodů z funkce generálního ředitele odstupuje Steve Jobs, jeho roli přebírá Tim Cook.

Později se ukazuje, že předávání moci, které neinsidery poměrně zaskočilo, proběhlo doslova za pět minut dvanáct. Jobs totiž 5. října umírá na zástavu dechu způsobenou metastazujícím neuroendokrinním nádorem.

Kromě toho se firma ve stejném roce pouští do významné právní bitvy se Samsungem, jež nakonec přinese své ovoce až mnohem později. Stane se ale ještě něco, a tentokrát jde o mnohem pozitivnější změnu.

V lednu roku 2011 překročí společnost Apple tržní kapitalizaci tří set miliard dolarů a na konci téhož roku se stává nejhodnotnější veřejně obchodovanou společností na světě.

10. Éra bilionových milníků

Okolo Tima Cooka panovalo zpočátku hodně skepse, zda za jeho vedení společnost neskončí podobně jako za Scullyho. Ačkoli Cook rozhodně od začátku s firmou hraje mnohem bezpečnější hru než Jobs, srpen 2018 ukázal, že obavy byly zcela zbytečné.

Firma se totiž stala první veřejně obchodovanou společností na světě s tržní hodnotou přesahující jeden bilion dolarů. Trvalo jí to 42 let. Další bilionové milníky již byly mnohem rychlejší.

Na dva biliony dolarů to firma dotáhla během covidové pandemie, konkrétně v srpnu 2020. V červnu 2023 pak tržní kapitalizace společnosti překročila tři biliony (opět jako u první společnosti na světě) a loni na podzim vyskočila dokonce nad čtyři biliony dolarů.

The post Příběh jablka za biliony. Tady jsou největší milníky z padesátileté historie Applu appeared first on Forbes.

Pokračovat na celý článek