Staly se symbolem basketbalových palubovek, hip hopu a streetwearové kultury obecně. Teď se milované tenisky adidas Superstar vracejí ve velkém. Vidět je můžete v Praze hned dvakrát – a to rovnou ve velikosti, která se nedá přehlédnout.
Na smíchovském proslulém muralu, hned vedle budovy L’Oréalu, se od začátku září tyčí černobílý portrét hudebníka Calina, prvního českého ambasadora Superstar tenisek a tváře nejnovější kampaně. To, že je tato ikona zpátky, vám připomene i pohled na Vltavu.
Nad řekou se pravidelně konají dronové show, hrál se tam i exhibiční tenis, aktuálně se ale obyvatelům Prahy naskytla vskutku ojedinělá podívaná. Hladinu Vltavy totiž zdobí zvětšenina tenisky adidas Superstar, jedné z nejdůležitějších bot dvacátého století.
Není to pochopitelně náhoda. Adidas se rozhodl, že jeden ze svých klíčových produktů ve velkém připomene. Tato silueta formuje generace již padesát let jako symbol, který inspiruje. Po celém světě se v teniskách v rámci kampaně nafotily hvězdy jako herec Samuel Lee Jackson, skateboardista Mark Gonzales nebo hvězda NBA Anthony Edwards. Ani Česko proto nezůstalo pozadu a zvolilo si za tuzemského ambasadora právě hudebníka a rapera Calina.
Trendům navzdory
„Spojení s adidas byla přirozená volba. Je to značka velkého formátu s bohatou historií. Je fajn spolupracovat s někým, kdo čerpá z kultury, ze které pocházím,“ říká Calin, který během 24 hodin vyprodal svůj nadcházející koncert v O2 areně. „Superstar je prostě klasika. Není potřeba nic moc vysvětlovat – kdo ví, ten ví. Je to bota, která se nikdy nesnažila být něčím jiným, a přesto přežila všechny trendy. To je mi hodně blízké,“ popisuje dále spojení s adidas muž, který se proslavil hitem Hannah Montana. Kampaň staví na myšlence, že i když je tisíc následovníků, vždy existuje jen jeden originál. V případě tenisek Superstar pochází originál z roku 1969, kdy ho německá firma adidas uvedla jako další basketbalovou obuv, aniž by tušila, že se právě rodí legenda. Kožená bota zaujala gumovou špičkou, která chránila prsty a také prodlužovala životnost obuvi. Zároveň byly tenisky nízké a lehké, díky tomu byli ti, kdo je nosili, rychlejší a mohli snáze měnit směr.
Není divu, že se v sedmdesátých letech staly v NBA hitem. Jednu dobu je prý nosilo přes tři čtvrtiny všech hráčů! Nejvíce je proslavil Kareem Abdul-Jabbar, jeden z tahounů úspěšné generace v Los Angeles Lakers. Že nevíte, o kom je řeč? Pusťte si seriál Lakers: Vzestup dynastie a pochopíte.
Sláva adidas Superstar ale dalece přesáhla svět sportu. Za své je vzala hiphopová scéna a třeba skupina Run-DMC je měla jako součást své image: bez tkaniček, s vytaženým jazykem. Dokonce je chválila i v písni zvané My adidas, kde třeba zní: „I wear my adidas when I rock the beat / On stage front page every show I go / It’s adidas on my feet high top or low.“
Lepší promo si firma ani nemohla přát. Není divu, že s Run-DMC uzavřela jako s jednou z prvních hudebních formací oficiální partnerskou smlouvu.
Tenisky se dočkaly nové verze, limitovaných edicí, barevných variací. Oblékali je Pharrell Williams nebo David Beckham, před dvaceti lety vznikla výroční kolekce, před deseti skateboardová verze. Pomohla jí i retro vlna, která v jednadvacátém století vždy čas od času nabere na síle.
Originální superstar
„Superstar byla vždy víc než teniska,“ tvrdí Annie Barrett, viceprezidentka marketingu adidas Originals. „Je symbolem originality a hybnou silou kulturních změn. Od ulic po světová pódia ji nosili ti, kdo si jdou vlastní cestou.“
A v této ideologii se znovu potkává s Calinem, celým jménem Călin Panfili, který se v posledních letech rovněž stal superhvězdou. „A nejsem superstar kvůli pódiu nebo světle reflektorů. Ten pocit mám spíš, když si uvědomím, že dělám věci po svým, a funguje to.“ Pro českou část kampaně ho fotila Tereza Mundilová, česká fotografka žijící v Berlíně, která má za sebou řadu prestižních editorialů či portrétů, před objektivem jí stála například srbská umělkyně Marina Abramović.
Teď se její fotky dostaly po bok dalších zachycených superhvězd, které si oblékly tenisky Superstar. Tak jako miliony lidí po celém světě od roku 1969, kdy se tenhle fenomén zrodil. A jeho síla ani po více než půlstoletí nijak neslábne.
The post Superstar žije. Adidas se vrací k ikonické tenisce a je u toho i Calin appeared first on Forbes.
