Bojovka o milion dolarů a uražený Trump. Jaký byl letošní Super Bowl?

Forbes Před 9 hodinami

Ačkoliv jsou zimní olympijské hry v Miláně v plném proudu, naprostá většina sportovních fanoušků, zejména těch ve Spojených státech, sledovala v neděli večer úplně jinou událost. Jubilejní šedesátý ročník finále ligy amerického fotbalu NFL přilákal k obrazovkám téměř 130 milionů diváků.

Letošní Super Bowl byl opět nejen sportovní, ale také kulturní a byznysovou událostí roku. A navíc se letos přidal silný politický podtext, a to hlavně kvůli poločasové hudební show, na které vystoupil čerstvý držitel ceny Grammy, portorikánský hudebník Bad Bunny.

Na hřišti se proti sobě postavily týmy Seattle Seahawks a New England Patriots, přičemž první jmenovaný se radoval z vítězství 29:13 a získal titul podruhé ve své historii. Patriots měli šanci stát se vůbec prvním klubem NFL, který by si připsal zisk sedmého titulu, na Seattle však nestačili.

Vybrali jsme pro vás pět zajímavostí z letošního Super Bowlu.

Byznys a reklama

Loňský ročník trhal ve sledovanosti rekordy, když ho sledovalo 127,7 milionu diváků. Letošek se mu v číslech přiblížil, což podle odhadů přetaví stanice NBC, která měla na letošní ročník práva, na více než sedm set milionů dolarů (zhruba 14,2 miliardy korun) v příjmech jen za reklamu.

Reklamní spoty v délce třiceti sekund si firmy kupovaly za částky od osmi do deseti milionů dolarů. Jedním z úspěšných marketingových tahů byl například krok cloudové společnosti Salesforce, která předala kreativní kontrolu nad jejich spotem nejúspěšnějšímu youtuberovi současnosti, kterým je MrBeast.

Ten spustil během Super Bowlu soutěž o milion dolarů v podobě online honby za pokladem. To vyústilo v masivní návštěvnost hlavní stránky kampaně a registrace nových účtů Salesforce.

Šéf společnosti Marc Benioff pak několik hodin po skončení finále na sociální síti X sdílel, že se na stránku podívalo od vysílání spotu 53 milionů lidí a označil MrBeasta za „absolutního génia“.

Zároveň byla v nejprestižnějším vysílacím čase patrná proměna oborů firem, které si třicetisekundový spot mohou nebo chtějí dovolit. Zatímco technologické a AI firmy reklamám vévodily, automobilky, které dlouhou dobu na Super Bowl své kampaně cílily, se letos rozhodly do spotů neinvestovat.

Zatímco v roce 2018 se ve finálovém zápase NFL objevila reklama hned jedenácti výrobců aut, postupně se tento počet snižoval a letos si spot zaplatily jen tři značky – Toyota, Volkswagen a Cadillac.

Důvodem je nejistota automobilového průmyslu v USA, kterou živí jednak dozvuky problémů s dodavatelskými řetězci a v současné době především cla a regulace zavedená administrativou prezidenta Donalda Trumpa.

Místo, kde to žije

Zajímavý pohled na oblíbenost Super Bowlu nejen u široké veřejnosti, ale třeba i u špiček byznysu, nabídl pohled na letiště v takzvané Bay Area, tedy okolo San Franciska, kde se Super Bowl konal.

Ta zaplnila soukromá letadla, přičemž například na letiště v San José jich mířilo zhruba 150, z nichž každé muselo zaplatit speciální poplatek dosahující až dvaceti tisíc dolarů za to, aby v době události mohlo přistát.

Potvrzení hustoty letů pak nabídl server Flightradar24, podle kterého hlásilo po zápase pět letišť v Bay Area nárůst odletů soukromých jetů o 1136 procent oproti předchozí neděli.

Klání miliardářů

Souboj obou finálových týmů měl i zajímavé vlastnické pozadí. Ze zisku titulu se radovala podnikatelka a filantropka Jody Allen. Ta je správkyní fondu svého bratra, spoluzakladatele Microsoftu Paula Allena, který v roce 2018 zemřel na rakovinu.

Allen koupil Seahawks v roce 1997 za 184 milionů dolarů a po jeho smrti se klub přesunul do jeho rodinného fondu.

Pravidla NFL nicméně vlastnictví klubů fondy nebo nadacemi nepovolují a proto se v blízké době očekává prodej Seahawks. V loňském roce přitom Forbes hodnotu klubu ocenil na 6,7 miliardy dolarů a se ziskem titulu bude částka nakonec pravděpodobně ještě vyšší.

Jody Allen však z prodeje nijak profitovat nebude, protože její bratr ve své závěti požadoval, aby se všechna sportovní aktiva, včetně týmu NBA Portland Trail Blazers a čtvrtinového podílu v klubu fotbalové MLS Seattle Sounders prodala a výtěžek byl věnován na charitativní účely.

Majitelem New England Patriots je aktuálně 209. nejbohatší člověk světa Robert Kraft, jehož obří holding Kraft Group působí především v papírenském a obalovém průmyslu. Kraft Patriots koupil v roce 1994 za 172 milionů dolarů a nutno dodat, že šlo o úspěšnou investici.

Za dobu jeho vlastnictví se klub dostal do finále NFL celkem jedenáctkrát, což z něj v tomto ohledu činí nejúspěšnějšího majitele vůbec. Navíc jsou Patriots podle Forbesu čtvrtým nejhodnotnějším klubem v lize s odhadovanou hodnotou ve výši devíti miliard dolarů.

Historická show

Řadě diváků jsou nicméně sportovní výsledky, s prominutím, ukradené a na Super Bowl se dívají hlavně kvůli poločasovému programu. Zatímco loni byl hlavní hvězdou rapper Kendrick Lamar, letos show ovládl Portoričan Bad Bunny.

Ten se stal historicky prvním umělcem, který vystupoval především ve španělštině. Bad Bunny, který o několik dní dříve při přebírání ceny Grammy za album roku kritizoval antiimigrantskou politiku současné vlády USA, během své show oslavoval hispánskou kulturu a zahrnul do ní několik odkazů na své rodné Portoriko. Odkaz jeho vystoupení doplňoval třeba slogan na stadionu „jen láska je silnější než nenávist“.

Vystoupení dosáhlo podle prvních odhadů sledovanosti kolem 128 milionů diváků, což z něj činí jedno z nejúspěšnějších v historii. Za loňskou rekordní show Kendricka Lamara, kterou vidělo 133,5 milionu diváků, ovšem Bad Bunny lehce zaostal.

Poločasová show na truc

Výběr interpreta a jeho vystoupení rozčílilo do běla amerického prezidenta Donalda Trumpa, který si na své síti Truth Social postěžoval, že show byla „absolutně hrozná a jedna z nejhorších vůbec“.

„Nikdo mu nerozumí ani slovo a jeho tanec je hnusný,“ uvedl dále Trump, podle kterého bylo představení fackou do tváře Spojených států.

Trumpovi příznivci sdružující se v konzervativní skupině Turning Point USA, kterou spoluzaložil zastřelený krajně pravicový aktivista Charlie Kirk, si ostatně vytvořili vlastní alternativu k poločasové show, kterou nazvali All-American Halftime Show (Poločasová show pro všechny Američany) a vysílali ji na YouTube. Hlavním interpretem koncertu byl protrumpovský zpěvák Kid Rock.

Během živého vysílání sledovalo protrumpovskou show kolem šesti milionů diváků, nyní, tedy v době tvorby tohoto článku, má video na YouTubu přes devatenáct milionů zhlédnutí.