Filmový festival v Cannes letos dalece přesáhl svůj prvotní rozměr oslavy kinematografické kvality. Od svého vzniku v roce 1946 se tato prestižní událost proměnila v hlavní platformu pro aktivaci inovativních značek, kde se umění, technologie, zábava a móda prolínají v nových směrech, a dnes i v sofistikovaných digitálních prostředích.
V tomto roce dosáhly horečné diskuse o imerzivních a interaktivních zážitcích nových výšin. Pro módní nadšence, kteří se nepromenádují po červeném koberci v oděvu profesionálního stylisty nebo renomované značky, však zároveň vyvstává důležitá otázka: Jakou roli vlastně hrají technologie ve vztahu k módě na festivalu v Cannes?
Ať už se jedná o využití umělé inteligence k dokonalému přizpůsobení střihu, experimenty s nejmodernějšími virtuálními stylingovými nástroji, přístup k exkluzivním kusům z limitované edice, nebo jen zajištění včasného dodání toho správného kompletu, technologie nenápadně proměňují módní krajinu v Cannes způsobem, který překračuje vnímání běžného člověka.
Zakázková móda: Rozmach okamžitého luxusu
Pro britské návštěvníky, zejména pro ty, kteří se potýkají s časovou tísní nebo se rozhodují na poslední chvíli, je nyní festival v Cannes dostupnější než kdy předtím díky inovativním módním doručovacím službám.
Společnost NIFT (Need It For Tonight) je příkladem této nové vlny módních technologií, které se zrodily z osobní frustrace zakladatelky Simone Oloman, když její sestře před významnou událostí nedorazila klíčová zásilka.
„Naše zkušenost poukázala na širší problém: tradiční dovážkové služby často selhávají, když je načasování nejkritičtější,“ vysvětluje Oloman. „Rozhodli jsme se to změnit a vytvořit platformu, která by zajistila spolehlivost, svižnost a bezproblémový nákupní zážitek díky logistické podpoře v reálném čase a intuitivnímu sledování zásilky přes aplikaci. V podstatě jsme si představovali takové ‚Deliveroo‘ pro kvalitní módu,“ říká v rozhovoru.
Společnost NIFT přinesla revoluci v řešení módních krizí před akcemi díky spolupráci s přibližně 300 značkami, přičemž se cíleně zaměřuje na nezávislé a butikové značky, které kladou důraz na řemeslné zpracování a udržitelnost.
Služba umožňuje zákazníkům zadat objednávku a nechat si ji vyzvednout v partnerských prodejnách specializovaným kurýrem, který ji doručí v pouhých devadesáti minutách, tentýž nebo následující den po celé zemi. Platforma reaguje jak na logistické výzvy spojené s last minute poptávkou módy, tak na rostoucí zájem zákazníků o etickou a jedinečnou nabídku.
Od svého uvedení na trh ve Velké Británii sklízí společnost NIFT ohromující množství kladných ohlasů, zejména od spotřebitelů, kteří oceňují transparentnost a spolehlivost bez ústupků na kvalitě nebo udržitelnosti.
Služba se ukazuje jako zvláště přínosná pro účastníky festivalu v Cannes, kteří mohou na poslední chvíli objevit pozvánku na událost nebo nečekaně narazit na vadu garderoby a potřebují před odletem do Francie něco na sebe.
Foto Gil Zetbase, CC BY-SA 4.0 , via Wikimedia Commons
Vedle platforem, jako je NIFT, využívají technologie k vylepšení zákaznické zkušenosti i zavedené luxusní značky, které se často objevují na předváděcím koberci v Cannes. Nadine Merabi, jejíž modely zdobí celebrity jako herečku Amy Jackson nebo influencerku Gili Biegun, například spustila vlastní aplikaci pro věrné zákazníky.
Ta sice nabízí stejné transakční možnosti jako její webové stránky, ale zároveň povyšuje zážitek z nakupování díky exkluzivním obsahovým sekcím, které přinášejí materiál ze zákulisí a jsou určeny výhradně předplatitelům aplikace. To zajišťuje intimnější cestu pro sledující, kteří hledají vzhled hodný červeného koberce, doplněný o tipy na styling přímo od návrhářky a přednostní přístup k festivalem inspirovaným kolekcím.
Experiment a výraz v digitální módě
Domi Perek, producentka Condé Nast, umělecká ředitelka a zakladatelka časopisu Mess, se podělila o svůj zkušený pohled coby desetinásobná účastnice festivalu v Cannes. Na vlastní oči poznala, jak technologie proměnily tamní módní prostředí.
„I když je móda v Cannes dosud zakořeněná v nadčasovém glamouru, dává nyní mnohem větší prostor osobitosti a experimentům. To rozhodně ovlivnilo způsob, jakým se prezentuji, jelikož mě fascinuje, nakolik dokážou správně zvolené šaty nebo outfit promlouvat samy za sebe,“ vysvětluje.
Perek si oblíbila platformy, jako je DressX, jež uživatelům umožňují zakoupit si výlučně digitální oděv, který lze navrstvit na fotografie, a vytvořit tak řadu nápaditých vizuálů pro sociální sítě bez dopadu na životní prostředí nebo nákladů na fyzické oblečení.
Tento přístup představuje zásadní posun ve způsobu konzumace a prezentace módy na akcích, jako je festival v Cannes, kde se přítomnost na sociálních sítích stala téměř stejně důležitou jako samotná fyzická účast.
„Digitální plánování šatníku a virtuální krejčovina změnily průběh předfestivalových příprav,“ konstatuje Perek. „To, co dříve představovalo týdny stresujícího rozhodování, lze nyní zúžit na virtuální zkušební sezení, kde můžete experimentovat s desítkami různých vzhledů bez fyzických omezení.“
Její zkušenosti sahají až k platformám pro rozšířenou realitu, jako je FFFACE.ME, které přesahují rámec jednoduchých filtrů a nabízejí sofistikované virtuální módní zážitky. „Tyto nástroje jsou klíčové pro hru s identitou a kreativní zkoumání a umožňují člověku proniknout do verzí sebe sama, které by jinak nikdy nepoznal, ať už jde o odvážný vzhled, nebo pohrávání si s novým trendem,“ dodává Perek.
Konkrétně na festivalu v Cannes, kde můžete během dne potřebovat více vzhledů na různé příležitosti, umožňuje tato technologie uživatelům „vyzkoušet“ dobrodružnější a avantgardnější módní kousky v bezrizikovém digitálním prostředí ještě předtím, než se je rozhodnou obléknout na prestižní festivalové vystoupení.
Spolu s tím se na doprovodných akcích v Cannes vyrojilo o poznání více rozmanitých a novátorských módních projevů, protože účastníci získali díky digitálnímu experimentování větší sebevědomí.
Módní doplňky v digitálním věku
Kromě oblečení způsobily technologie převrat i v přístupu festivalových návštěvníků k doplňkům, které jsou často určujícími prvky, jež povyšují celkový vzhled z pouhé elegance na skutečně nezapomenutelný výraz. Příkladem tohoto trendu je značka obuvi a kabelek Dolce Vita, která letos spustila inovativní aplikaci, jež mění způsob, jakým zákazníci objevují a vybírají výjimečné kousky.
„Naše aplikace nabízí uživatelům možnost prozkoumat styly vlastním tempem, kdykoli a odkudkoli,“ vysvětluje Rachael Robb, provozní a marketingová viceprezidentka společnosti Dolce Vita. „Díky snadno dostupným recenzím aplikace eliminuje stres a časovou náročnost tradičního nakupování a umožňuje uživatelům činit sebevědomá a informovaná rozhodnutí.“
Sofistikovaná vizualizační technologie aplikace dovoluje uživatelům prozkoumat produkty do nevídaných detailů, například ocenit každý jemný perleťový akcent na kabelce nebo odlesk páru bot.
Tato funkce je zvláště užitečná pro návštěvníky festivalu v Cannes, kteří se snaží zajistit, aby jejich doplňky odpovídaly specifickým světelným podmínkám festivalových prostor, od jasného středomořského slunce během denních ceremoniálů až po záblesky fotoaparátů na večerních premiérách.
Podle Robb je pro účastníky festivalu v Cannes nejcennější exkluzivní obsahová nabídka aplikace, která přináší „pohledy do zákulisí natáčení kampaní, ukázky chystaných brandových zájezdů a přednostní přístup k novým produktům“.
Tento privilegovaný přístup umožňuje módním nadšencům objevit a získat limitované modely předtím, než se stanou běžně dostupnými, což je značná výhoda pro všechny, kteří chtějí na festivalu zaujmout.
Digitální transformace módy na festivalu představuje nejen změnu způsobu, jakým se účastníci na akci připravují, ale i zásadní posun v tom, jak je styl vnímán, kultivován a předváděn na globální scéně.
Jak říká Oloman: „Každý rok se festival zvětšuje a přibývá na něm stále více obsahu. Vzestup technologií radikálně změnil to, jak diváci konzumují akce na červeném koberci a jak se do nich zapojují.“
Pro všechny, kteří touží předvést svůj osobitý styl bez zdrojů, jimiž disponují celebrity, se technologie staly nepostradatelným spojencem a nabízejí inovativní řešení, jež demokratizují festivalový módní zážitek dříve nepředstavitelnými cestami.
The post Festival módy i technologií. Jak se z Cannes stala laboratoř digitální elegance appeared first on Forbes.
