Díky knihám o Harrym Potterovi se ze svobodné matky na podpoře stala autorkou s majetkem v řádu desítek miliard. Ze seznamu miliardářů však brzy vypadla kvůli štědrým charitativním darům. Nyní se J. K. Rowling díky novým knihám, filmům, divadelní hře a několika zábavním parkům znovu zařadila do klubu nejbohatších. A to i navzdory své kontroverzní přítomnosti na sociálních sítích.
Trend „cancel culture“ očividně nemá šanci čelit síle kouzel Harryho Pottera. Přestože J. K. Rowling na sociální síti X pravidelně zveřejňuje příspěvky na podporu tradičního pojetí dvou pohlaví, její úspěch tím nijak neutrpěl.
Nevadí jí ani napjaté vztahy s hvězdami filmové série – Danielem Radcliffem, Emmou Watson a Rupertem Grintem. Na sociální síti má stále přes čtrnáct milionů fanoušků a často s nimi diskutuje v komentářích.
„Miluju, když plán vyjde,“ napsala Rowling v polovině dubna, když britský nejvyšší soud rozhodl, že právní definice ženy je založená na biologickém pohlaví. Připojila k tomu fotku, na které drží koktejl a kouří doutník na palubě své superjachty v hodnotě odhadované na 150 milionů dolarů, což je v přepočtu zhruba 3,6 miliardy korun.
Obchodní impérium Rowling, navzdory kontroverzním názorům devětapadesátileté spisovatelky, je větší než kdy dřív. Od roku 2020, kdy začala veřejně vystupovat k otázce práv transgender osob, podle odhadů Forbesu vydělává přes osmdesát milionů dolarů ročně z prodeje knih a rozvoje značky Potterverse.
Její značka stojí za množstvím filmů, seriálů, zábavních parků, videoher, divadelních her i dalšího zboží.
I po odečtení vysokých britských daní a štědrých charitativních příspěvků odhaduje Forbes její čistý majetek na 1,2 miliardy dolarů – a opět ji zařadil mezi dolarové miliardáře.
Na seznamu miliardářů už Rowling byla v letech 2004 až 2011, kdy vrcholila pottermanie. V roce 2012 se ale objevily informace o jejích charitativních darech ve výši 160 milionů dolarů. Po třinácti letech se do žebříčku nejbohatších opět vrátila.
A její příjmy dál porostou. V létě se začne natáčet nový seriál HBO Max, adaptace knih o Harrym Potterovi, který by se měl vysílat deset let od roku 2026. Cílem je přiblížit potterovský svět nové generaci.
Podle Forbesu by mohla Rowling za svou účast, která je součástí rozsáhlé smlouvy s Warner Bros., inkasovat okolo dvaceti milionů dolarů ročně (asi 434 milionů korun). CEO HBO Max Casey Bloys v listopadu 2024 potvrdil, že spisovatelka hrála významnou roli při výběru scenáristy i režiséra. Podílela se také na obsazení hlavních rolí – Harryho, Hermiony a Rona.
Když byl Bloys v dubnu v podcastu The Town s Mattem Bellonim dotázán na spolupráci s Rowling, odpověděl: „Má na tyto názory právo. A pokud s ní chcete diskutovat, můžete jít na Twitter.“
Silná značka Harry Potter
Za téměř tři dekády od vydání knihy Harry Potter a Kámen mudrců v roce 1997 Rowling svůj kouzelnický svět chytře rozšířila a vytvořila z něj franšízu s dlouhodobým potenciálem – podobně jako v případě Sherlocka Holmese nebo Jamese Bonda.
Podle poradenské společnosti Habo Studio, která na základě průzkumu mezi tisíci americkými spotřebiteli hodnotí nejsilnější značky duševního vlastnictví, je Harry Potter šestou nejsilnější zábavní značkou ve Spojených státech. Mezi mileniály dokonce první.
Společnost Warner Bros. si velmi brzy všimla potenciálu autorky. Licenci na film o Harrym Potterovi získala ještě před vydáním první knihy. Tehdy byla Rowling svobodnou matkou žijící ze sociálních dávek. „Byla jsem tak chudá, jak jen může být člověk v moderní Británii chudý, aniž by byl bezdomovec,“ řekla nedávno v rozhovoru pro The London Times.
Než se koncem roku 2001 dostala do kin první filmová adaptace jejího knižního světa, měla Rowling na kontě už čtyři knihy o Harrym Potterovi, kterých se prodalo přes sto milionů výtisků.
Z matky samoživitelky se tak stala multimilionářkou. O dva roky později uvedl její tehdejší agent Chris Little pro Forbes, že se série o Harrym Potterovi prodala už v nákladu 250 milionů kusů, což její jmění ještě výrazně navýšilo.
Filmová série vydělala do roku 2011, kdy měl premiéru poslední díl, téměř 7,7 miliardy dolarů (zhruba 179 miliard korun) v celosvětových tržbách a stala se tehdy nejvýdělečnější filmovou sérií v historii.
Smlouva J. K. Rowling s Warner Bros. se v průběhu let několikrát upravovala a zahrnuje různá ustanovení a ochrany, včetně podílu na zisku z filmů i role výkonné producentky u posledních dvou dílů.
Foto Warner Bros. Discovery
Rowling vydělává na autorských právech
Rowling měla ve smlouvě také pravomoc kontrolovat všechna „neautorská pokračování“. Jinými slovy – žádný další materiál o Harrym Potterovi nemohl vzniknout bez jejího souhlasu. Práva ke svým postavám si chránila ještě přísněji než své politické názory.
Tato smluvní podmínka jí umožnila připomínkovat scénář ke spin-offu Fantastická zvířata a kde je najít z roku 2016 i ke dvěma pokračováním. Třetí díl z roku 2022 byl první, který čelil výzvám k bojkotu kvůli autorčiným výrokům na adresu transgender lidí.
Film Fantastická zvířata: Brumbálova tajemství celosvětově vydělal čtyři sta milionů dolarů, ale vzhledem k rozpočtu 250 milionů byl považovaný za propadák.
Rowling se však ze scény nestáhla. Lístky na její divadelní hru Harry Potter a prokleté dítě se na Broadwayi, v londýnském West Endu a na dalších pěti místech po světě stále dobře prodávají. Od premiéry v roce 2016 hra vydělala přes miliardu dolarů, z čehož část připadla i Rowling.
HBO Max také natočilo pátou řadu seriálu C. B. Strike, adaptaci detektivních románů pro dospělé, které Rowling píše pod pseudonymem Robert Galbraith. V roce 2023 se prodalo 24 milionů kopií nové videohry Hogwarts Legacy, která se stala nejprodávanější hrou roku a vydělala další miliardu dolarů.
Díky těmto úspěchům se Warner Bros. rozhodlo zdvojnásobit počet projektů z kouzelnického světa. Když v roce 2022 nastoupil David Zaslav do čela studia, odcestoval do Skotska, aby se s Rowling osobně setkal a našel způsob, jak svět Harryho Pottera znovu oživit.
Ačkoli Rowling vlastnila práva na prequely a spin-offy, Warner Bros. nadále drželo práva k původním sedmi knihám. Studio tak začalo usilovat o remake celé původní série – projekt nakonec v roce 2023 získal autorčino požehnání.
„Závazek HBO Max zachovat integritu mých knih je pro mě velmi důležitý,“ uvedla Rowling ve svém prohlášení v dubnu loňského roku při oznámení seriálu.
Nové podoby kouzelnického světa
Navzdory zjevné všudypřítomnosti potterovského světa se analytici domnívají, že Rowling přísná kontrola a téměř výhradní autorství pomohly zabránit jeho přesycení. To v posledních letech postihlo jiná populární duševní vlastnictví jako například Marvel a Star Wars od Disneyho.
Značka Harry Potter si nachází fanoušky všude, kam se dostane. Studio Warner Bros., které natáčelo původní slavné filmy, v roce 2023 vykázalo tržby přes tři sta milionů dolarů a provozní zisk 120 milionů.
Foto FB | J. K. Rowling
Když zábavní park Islands of Adventure společnosti Universal v roce 2010 otevřel svou první atrakci s tematikou Harryho Pottera – Wizarding World – zaznamenal šestatřicetiprocentní nárůst návštěvnosti a čtyřicetiprocentní nárůst tržeb.
Ve výroční zprávě společnosti Comcast byl tento úspěch označen jako „zásadní zlom“. Od té doby Universal zařadil kouzelnický svět do svých parků v Orlandu, Hollywoodu, Tokiu i Pekingu – a všechny tyto parky zaznamenaly růst návštěvnosti.
„Něco takového nedokázala přinést žádná jiná značka, ať už šlo o Disneyho, Six Flags, nebo kohokoli jiného,“ říká Dennis Spiegel, zakladatel a CEO společnosti International Theme Park Services. „Licenční smlouva na Harryho Pottera je podle mě největší licenční dohodou v zábavním průmyslu za posledních čtyřicet let.“
Universal má licenci na tento majetek od Warner Bros., a Rowling tak dostává podíl z každého prodaného výrobku v potterovské části parku – od hůlek a šál až po máslový ležák. Podle odhadů časopisu Forbes tvoří zábavní parky za posledních deset let druhý největší zdroj příjmů J. K. Rowling.
Rowling jako knižní fenomén
Základem impéria J. K. Rowling ale i nadále zůstává prodej knih. Podle amerického vydavatelství Scholastic se po celém světě prodalo přes šest set milionů výtisků série o Harrym Potterovi. Její knihy strávily na seznamu bestsellerů New York Times celkem 843 týdnů.
Za pouhé čtyři měsíce se prodalo přes čtyři miliony kopií scénáře k filmu Prokleté dítě, který na základě jejího příběhu napsal dramatik Jack Thorne. V roce 2024 Rowling vydala ilustrovanou knihu Vánoce v Bradavicích, která se stala nejprodávanější knihou ve své kategorii. Od roku 2013 rovněž vydala pod pseudonymem Robert Galbraith dalších pět románů.
Foto Elizabeth Jamieson | Unsplash
Rowling také nikdy neprodala práva na e-knihy svých děl. Místo toho v roce 2012 založila vlastní vydavatelství Pottermore, které se rozjelo zejména během pandemie a dnes jí přináší několik milionů dolarů ročně.
Mluvčí agentury The Blair Partnership, která Rowling zastupuje, se odmítl vyjádřit k výši jejího majetku, ale časopisu Forbes poskytl následující prohlášení:
„Celosvětová vášeň pro Harryho Pottera je stále hnací silou růstu a inovací celé značky. Máme podporu neuvěřitelných partnerů – od vydavatelů a zábavních parků přes spotřební zboží, divadlo, hry až po televizi. Díky mnoha novým vzrušujícím projektům, které se po světě chystají, se fanoušci všech generací mohou těšit na ještě více způsobů, jak zažít kouzlo příběhů J. K. Rowling. Vyhlížíme další kapitolu – včetně desátého výročí Prokletého dítěte, plně obsazených audioknih od Pottermore a Audible s více než sto herci a samozřejmě i na chystaný televizní seriál HBO Max.“
Chce platit vysoké daně
Na základě svých příjmů a rozmanitých zdrojů financí by J. K. Rowling mohla mít výrazně vyšší čistý majetek, kdyby se nevěnovala filantropii.
Podle odhadů Forbesu darovala za posledních dvacet let přes 250 milionů dolarů, což je v přepočtu zhruba 5,4 miliardy korun, především na tři hlavní projekty. Díky iniciativě Lumos pomohla více než 280 tisícům opuštěných dětí v sirotčincích v Rumunsku, na Haiti, v Kolumbii a na Ukrajině.
Přispěla také na projekt Volant, který podporuje oběti sexuálního zneužívání, domácího násilí a ohrožené děti ve Skotsku. Pomáhá i Klinice regenerativní neurologie Anny Rowling, která se zaměřuje na léčbu neurologických onemocnění, včetně roztroušené sklerózy – choroby, na kterou zemřela její matka, když bylo Rowling pouhých pětadvacet let.
Autorka nejslavnějšího kouzelnického příběhu také otevřeně hovoří o tom, že zůstává žít ve skotském Edinburghu a platí nejvyšší daň z příjmu v zemi – tedy 45 procent.
Už v roce 2010 napsala, že chce, aby její děti vyrůstaly jako „občané skutečné země se vším, co k tomu patří, a ne jako bezprizorní obyvatelé daňového ráje, kteří se stýkají jen s potomky stejně chamtivých exulantů“.
Loajalitu ke své zemi považuje za způsob, jak vrátit společnosti to, co jí dala. „Jsem dlužnicí britského sociálního systému – a přispívat do něj pro ostatní je podle mě pravé vlastenectví,“ uvedla.
Přesto se Rowling svým bohatstvím netají. Na sociálních sítích ho často využívá jako trumf proti kritikům, kteří ji napadají kvůli jejím vyjádřením o transgender problematice.
Když jí v roce 2022 jeden uživatel X napsal: „Jak v noci spíte s vědomím, že jste ztratila celé publikum, které si kupovalo vaše knihy?“, odpověděla Rowling lakonicky: „Dívám se na své poslední šeky z honorářů – a bolest poměrně rychle pomine.“
The post Rowling opět miliardářkou. Kouzelnický svět odolává i veřejnému bojkotu appeared first on Forbes.
