Donedávna jste mohli mezi městem hříchu uprostřed nevadské pouště a cestovním ruchem udělat rovnítko. Na turismu Las Vegas stavělo, teď ale musí o návštěvníky bojovat. Jejich počet totiž prudce klesá a s tím přichází řada problémů.
Mezi důvody poklesu se mísí aktuální dopady politiky prezidenta Donalda Trumpa s dlouhodobějšími trendy, za které však mohou do značné míry i kroky města a především jednotlivých podniků. Ty se totiž rozhodly využít zvýšené poptávky po pandemii ke zdražování, což ovšem nyní začíná část návštěvníků odrazovat.
Americká média tak teď navíc obecně mluví o největším propadu turismu od pandemie a o varovném signálu pro americkou ekonomiku. Čísla z města hříchu tomu nasvědčují. V letošním roce zatím Las Vegas navštívilo o 1,5 milionu lidí méně než za stejné období loňského roku. A pokles je setrvalý. V červnu se počet návštěvníků propadl o jedenáct procent oproti květnu a počet zahraničních hostů se snížil o třináct procent.
To pociťují například hotely. A to i na jeden z nejvýznamnějších amerických svátků. Na Den nezávislosti byla obsazenost hotelů ve Vegas jen 66,7 procenta, což je o patnáct procent méně než minulý rok. Ukazatel tržeb za dostupný pokoj tak poklesl téměř o třicet procent. Pět měsíců v řadě padají také tržby z hazardních her a provozovatelé kasin očekávají velmi slabé léto.
V debatě o důvodech tohoto silného propadu cestovního ruchu zaznívají například kroky prezidenta Donalda Trumpa, jež se týkají imigrační politiky. S poklesem počtu zahraničních turistů se ostatně potýkají celé Spojené státy, jak nedávno pro Financial Times uvedl šéf internetové služby Booking.com Glenn Fogel.
V případě Las Vegas jde především o návštěvníky z Kanady, která pro Nevadu tvoří největší zahraniční trh. Právě kanadské aerolinky hlásí velké propady. Například aerolinky Air Canada zaznamenaly v červnu meziměsíční pokles cestujících do Las Vegas o 13,2 procenta. A meziroční pokles o třetinu.
Podobně jsou na tom Flair Airlines, jež měly oproti loňsku více než poloviční propad pasažérů. Kanaďané totiž ruší své cestovní plány do USA mimo jiné na protest proti Trumpovým clům na kanadské zboží a jeho opakovaným poznámkám naznačujícím, že by se Kanada měla stát 51. státem USA.
U zbytku světa zase vyvolává obavy Trumpova rétorika a zprávy o tom, že se lidé cestující do USA na letištích potýkají s nepříjemnými výslechy, nebo dokonce odepřením vstupu do země. Trumpovy kroky mají vliv i na pracovní sílu ve Vegas, kterou z velké části tvoří právě migranti.
Vegas to s cenovkami přehnalo
K nedostatku zahraničních návštěvníků se ale přidává rovněž nezájem těch domácích, pro které už začíná být Las Vegas až příliš drahé. Poté co se po pandemii opět otevřela kasina a lidé byli hladoví po zábavě a cestování, v Las Vegas prudce stoupla poptávka.
Město se toho snažilo co nejvíc využít a začalo si účtovat nejrůznější drobné poplatky, aby dosáhlo rekordních zisků. Podniky zároveň přistoupily ke zdražování svých služeb a postupně se vytrácely cenově výhodné a „low-budget“ nabídky.
Na Stripu, nejznámějším bulváru města, například zůstalo jen osm vyhlášených „all you can eat“ bufetů a ty, jež vydržely doteď, mají často dvojnásobné i trojnásobné ceny než v době před pandemií.
„Město zdražuje také v důsledku rostoucích nákladů na pracovní sílu a potraviny. Pokud hledáte výhodné nabídky pro své cestování, Las Vegas už kvůli změnám, kterými prošlo, není destinací, kde byste je našli,“ řekl pro zpravodajský server NPR Oliver Lovat, generální ředitel Denstone Group a konzultant v oblasti kasinového průmyslu.
To jde navíc ruku v ruce s opatrnějším chováním spotřebitelů v návaznosti na přetrvávající inflaci a ekonomickou nejistotu.
Pití, tanečnice a automaty?
Další z důvodů, proč se Las Vegas začíná vyprazdňovat, se ovšem týká podstatně hlubšího problému a tím je generační obměna. Jeden z hlavních cílů, za nimiž lidé do Las Vegas cestovali a proč si tam bookovali hotely, byla kasina a hazardní hry.
To už ale přestává být pro mladou generaci lákadlem. A to především kvůli neustálému růstu amerického online trhu s hazardem, jehož velikost je odhadována téměř na třináct miliard dolarů. Navíc mezi mladou generací už tolik pozitivně nerezonuje image Las Vegas jako města plného herních automatů a varietních tanečnic.
A upadá i spotřeba alkoholu, která je pro byznys model podniků v Las Vegas rovněž klíčová. Nedávný průzkum výzkumné agentury Gallup zjistil, že přibližně 38 procent dospělých ve věku do 35 let se nyní hlásí k úplné abstinenci od alkoholu.
Aby Las Vegas v nadcházejících desetiletích uspělo také u mladých lidí, musí se proměnit v destinaci, jež cílí na jinou skladbu návštěvníků.
Známky této snahy jsou už patrné. Například jedna z nejnovějších velkých atrakcí města, obrovská kopule nazývaná Sphere, která je největší sférickou stavbou světa a zároveň i největší LED obrazovkou na Zemi, má za úkol do města přitáhnout fanoušky hudby a umění. A také sportu.
Právě na sport Las Vegas sází asi nejvíce. Ať už jde o pořádání Super Bowlu, letní ligy basketbalové NBA nebo Velké ceny formule 1, jež se ve Vegas jezdí od roku 2023. Zároveň by se v poměrně blízké době mohl do Las Vegas přidat i nový tým basketbalové NBA, který by doplnil hokejové Golden Knights.
The post Z města hříchu se stává město duchů. Co se děje s turismem v Las Vegas? appeared first on Forbes.
